节假日是各大商家的“兵家必争之地”，尤其是春节这样的重大节日。在视频网站成本如滚雪球般不断加大的今天，争夺最大限度的流量进而提升自己未来在广告厂商那里的身价成为各大视频网站的主要目标。春节已过，仔细盘点春节期间视频网站们的表现，并没有见到“鹿死谁手”，相反却显得不温不火甚至有些平淡。

由于视频网站寡头时代的即将来临，很多中小视频网站无论在规模还是资金上已经难以与几大寡头相提并论，甚至失去了竞争的资格，尤其是56视频被人人网收购之后，他们已经难以在市场掀起很大的作为。但是，他们有自己的特点，他们在市场的表现是不可以忽略不计的。

而余下的“大家伙”们，虽然都有心压倒竞争对手，但谁也没有打败、吃掉竞争对手的实力，因此依然维持着原有的队形，以一种近乎于“齐头并进”的方式继续不平衡的发展。瑞士信贷2月3日发布的中国互联网行业研究报告称：“所有大型视频网站在2012年一月份的排名都出现上升。根据最新数据，中国网络视频市场在2012年会延续碎片化趋势，二级视频网站的市场份额会增加，而行业领先者的市场份额则会减少。”这种现象足可以说明我上面说问题。

下面，我们不妨从几个方面简单回顾一下各大视频网站这场几乎是打了个平手的“春节档”争夺战。

一，春晚给大家都分了一杯羹。

春节后，各大视频网站纷纷吹嘘自己在春晚方面的收益。

据爱奇艺“王婆卖瓜”式的数据披露：“自除夕至正月初六，其主打春晚内容的综艺频道形成播放高峰，达到日常播放量两倍多，初一当天综艺频道收视量飙升至日常播放量的近4倍，仅春晚专题播放量即近2000万。与去年春节相比，今年春晚播放量增长幅度增长近70%，通过视频网站收看春晚的用户数量持续增长。更详细的后台数据显示，当天其综艺频道单段视频点播量排名前十的，均为春晚热点节目内容。”这虽然夸张一些，但也能看出春晚在视频网站心中的分量”（1月31日赛迪网）。而土豆网方面透露，“仅除夕当晚，央视春晚直播最高在线在23点形成高峰，达257万人，相比去年大幅增加。海外用户直播的比例也上升到4%，达10.28万人，同比增长100%”（2月1日北京商报）。

春节期间，与观众一样，视频网站把眼睛对准了历来是人们关注焦点的春晚，大家都不约而同的开始了春晚专题。土豆、优酷、乐视、爱奇艺等主流视频网站均开设了覆盖央视和各地方卫视春晚直播转播春晚专题，并像诸多电视台一样对节目开播前后进行追踪报道。既然大家都有了春晚，这也就意味着大家都没有了春晚，除非，你的画质比别人高出太多；除非，你有非常独家、非常猛的猛料。但问题是，这些方面大家都半斤八两。很显然，占了便宜的是各大电视台。

所以，观众不可能扎堆儿在某一网站去看春晚，这并不现实。倒是春晚给大家都分了一杯羹，电视台入账颇多、网站增加流量，可谓一举多得。但是，也相当于“不得”，毕竟大家在春晚都是一样的内容。

二，春节档影视剧各显其能。

电视剧历来是视频网站的重头戏，春节期间，与春晚的“遍地开花”相比，各大视频网站在电视剧方面做足了文章，可谓各显其能。

据报道，“ 土豆网早早就打出旗号收揽了13家卫视的13部开年大戏；优酷也推出了‘回家季’上线与回家有关的影视剧；而乐视网甚至推出了‘电视剧2012春节联欢晚会’以及‘开心过龙年’电影专题，从除夕到初七，每天一个主题，每天主打9部电视剧以及历年贺岁档电影大片”（2月1日北京商报）

这其中乐视网主推“开年大戏专区”较有特色，把2012年各大卫视的开年大戏做到了100%全覆盖，据说这在视频网站中也是唯一的。此外，《你是我爱人》《悬崖》《我的娜塔莎》《北京爱情故事》《大戏法》《怪侠欧阳德》等春节期间热播的电视剧也都与电视台同步播出。但是与进来势头迅猛的搜狐视频相比，搜狐似乎更能抓住观众的心理。据2月3日的科技日报报道，“各大视频网站在春节档期展开热播剧的收视抢滩。搜狐视频陆续推出包括《乡村爱情小夜曲》（简称“乡村爱情５”）、《新西游记》《如意》《悬崖》《北京爱情故事》等共9部热播大剧，一举成为视频行业热播剧中的领先者。”这其中，《乡村爱情５》和《新西游记》的号召力非同小可。

不过，这些热播剧独家播出的代价是真金白银，如果遇到变故，视频网站能支持到几时呢？想想命运多舛的《宫2》，185万元一集的天价会坑了谁？

三，名人“被自由”，走入各大视频网站。

可能是由于利益的关系吧，在之前，比如郭德纲之类的名人士不可能随意在视频网站能够看到的。但是今年是个例外，由于大腕们频频赶场，出入于各大电视台的春晚现场之间，所以买下了春晚播放权的视频网站们捡了个大便宜，想看郭德纲的话，在哪里都能看到。再比如赵本山，虽然不能在央视春晚露面，却在别的电视台走了一路，所以看赵本山反而更容易了。如此一来，意外靠个别大腕吸引流量的网站这次吃了大亏，名人“被自由”，走入各大视频网站。不过，这只能怪市场太认钱。没了独家，也就没了新意。

我估计，视频网站今年春节的日子过得应该不是太美满，尽管易观国际视频行业分析师张颿曾经说“今年视频广告提价空间将提升40%，入驻广告商家将会增加50%”；尽管“酷6网的广告报价单显示，视频右侧触动广告每天收费5万元”；尽管今年的春晚会给视频网站会给视频网站带来巨大的广告收益。但是别忘了，春节期间的各种费用是巨大的。前面已经提过动辄几十万上百万一集的电视剧，这增长幅度岂不更大？至于春晚的播出费用，也让人吃不消，“‘央视转播的费用是百万级的。’土豆网一位内部人士向媒体透露，于是各大网站都将转播的目光投到各地卫视春晚，比如湖南卫视就开价20万元左右，东方卫视也开价15万元左右”（1月19日羊城晚报）。

今年的视频网站春节争夺，不温不火，也许并没有收到他们意想中的效果。依我看，还不如在以后多搞些原创的东西，那样会独特些。或许，今年有些亮点的网络春晚和微电影能给视频网站一些启示。