以 Facebook为代表的社交网络（Social Network Service），改变了未来人类社会沟通的方式。Facebook它不仅是一个科技话题，更是社会话题。在Facebook出现之前，互联网的人本一面并不明显。但随着Facebook等社交网络的兴起，互联网将越来越表现出人本的一面，人将代替机器，成为互联网对话的主体。
谈Facebook的文化效应，可以从去年亲身经历的一件事开始。去年年初曾在美国参加一个技术论坛，和一位参展商换名片的时候，这位老兄发现自己名片已经发光，匆忙中，只留下名字和邮件，没其他信息。
回到酒店，一时兴起，心想不如试试Facebook在美国的普及程度。结果不到1分钟，通过照片和姓名确定了他的个人页面。再仔细看看，不仅邮件等联系都在上边，工作履历、教育背景、甚至家庭资料都一应俱全。（隐私设置太逊了）
Facebook的突破
这就是Facebook在美国的真实写照，它突破了我们曾经对互联网世界的两个想象。
第一个想象是虚拟性。诠释互联网虚拟性最著名的一句话莫过于：“在互联网上，没人知道你是一条狗”（On the Internet, nobody knows you're a dog）。
这句话来自于《纽约客》杂志1993年7月5日刊登的一则由彼得?施泰纳（Peter Steiner）创作的漫画。在这幅漫画中有两只狗：一只坐在电脑前的狗将这句话告诉另外一只坐在地板上的狗。
互联网一直被认为是一个单独的虚拟世界，人们假定每个人在互联网都会改头换面。曾经火爆一时的游戏，“模拟人生”、“第二人生”，都是这种文化的产物。用户在游戏中，扮演与现实世界中不一样的自己。
但在Facebook发展之初，扎克伯格对早期天使用户有严格的限定。只有常青藤联盟的院校成员凭借自己的信箱才可以注册。这样就保证了每个ID都是有真实身份的人。
这种用户注册限定也影响了早期用户的行为。这些用户认识到，自己添加的每一个好友，都可能马上在校园里遇到。所以从一开始，Facebook用户的行为和信息披露也与现实较为接轨。
第二个想象是关于用户数量。Facebook在美国正在努力破除一个迷信：“互联网世界只是真实世界子集。现在，Facebook已经占到美国网民75%还多。以美国互联网的普及率，这个国家的主力人口，可以说基本都在Facebook上。一个Facebook的ID，与社会上的一个公民建立起了一对一的联系。
由于这种数据的真实性和用户数量优势，现在的Facebook与其说是一个虚拟社区，不如说是真实世界的镜像。在这个社区上，每一个ID的网络行为，最后都会反馈到真实世界中去。正是因为这个理由，自奥巴马开始，美国的政界候选人都会将Facebook作为一个主要的宣传阵地。一个Facebook上的病毒视频的宣传效果，或许不亚于跑到一个州去握1000个选民的手。
可以这样说，那么Facebook已然成为与真实世界同步运行的平行世界。扎克伯格就是这个系统的设计师，正如《黑客帝国》里的白胡子老头。
Facebook的世界更平
Facebook创立于美国，扎克伯格对网站的设计原型，来自于美国的法理和社会习惯的规则。这种规则设定，已经很大程度上符合更大范围内的社会准则。在Facebook眼里，世界不仅是平，简直是一马平川。
互联网从创立伊始，就是“一个规则”的世界。TCP/IP协议是所有互联网链接的通路，邮件协议，FTP传输协议皆如此。但是在Facebook这种社交网站出现之前，在互联网的人本一面，“同一规则”的特点并不明显。但是在Facebook出现之后，当人代替机器，成为互联网对话的主体，Facebook所代表的世界观，就成为社交网络的“TCP/IP协议”。
世界终归是参差多态的，每个国家、地区、种族、宗教，都有其独有的文化本源。即使在欧美世界，Facebook也会遇到这种文化适应的挑战。举例来说，欧盟对隐私方面的忧虑远远大于美国；德国法国对于纳粹话题的容忍度远远小于其他国家。
根据预测，到2016年，全球网民数量可能达到30亿，Facebook如何从覆盖当前主要以美国等西方世界的8亿用户，到覆盖最终的全球不同种族的30亿用户，将不得不面临一个强烈的文化与法规冲突（实际上，Facebook已经遇到了）。
扎克伯格在上市“公开信”中说：创建Facebook的目的并非成为一家公司，是为了一种社会使命，让世界更加的开放，联系更加的紧密。
在这一信条下，扎克伯格已经取得了很大的成功。但是只有当他所信奉的社会使命成为绝大多数人的使命。Facebook，和Facebook所代表的虚拟社交平台，才能实现与真实世界的最终平行。我们都将住在Matrix里，无论它是不是Facebook。（原刊于国家财经周刊，略有修改）
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