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全球智能手机市场动荡供应链拉响警报

已有 353 次阅读 2011-12-12 13:29 标签: 智能手机供应链

全球智能手机市场剧烈动荡，在宏达电无预警调降第4季财测目标后，北美感恩节智能手机销售却传出佳音，国外手机芯片大厂表示，目前欧洲市场是杀价也未见需求量的急冻情形，北美市场则是敢杀价就有需求量的残酷景象，造成品牌智能手机业者近期纷在北美市场启动降价促销机制，然随着智能手机价格全面下杀，已让先前守在高端智能手机市场的台系品牌厂先行退场观望，芯片供应商也担心出现订单急冻及砍价情况。

　　国外手机芯片厂指出，欧洲市场因债信问题迟未获得有效解决，加上失业问题雪上加霜，已让当地市场买气急冻，几乎可以用没有需求来形容目前欧系手机客户处境，相较于2010年同期来自欧元区客户订单至少已缩减50%以上，就可看出现阶段欧洲手机市场营运困境。

　　全球智能手机市场陆续出现需求冷冻或杀价取量情况，让供应链厂颇忧心。图为路人观看手机商店展示橱窗情景。

　　手机芯片厂表示，面对欧洲市场杀价促销也没有需求量能涌出，当地需求弹性趋近于0情形，目前整个供应链几乎都停下来，静待欧洲市场如何解决大环境问题，这也造成订单能见度始终模糊，且急单零星出现的窘境。

　　相较于欧洲市场需求急冻，北美市场情况就好一些，刚出炉的感恩节销售佳绩，显示品牌业者已提前启动降价促销机制，并成功掳获消费者芳心，凸显北美市场仍有一定需求。不过，近期包括摩托罗拉(Motorola)、三星电子(Samsung Electronics)、诺基亚(Nokia)及RIM接连降价取量动作，已重挫智能手机报价，拖累力守高端智能手机市场的宏达电暂时退场观望，避免被误杀作白工，而宏达电也直接调降第4季营收目标到衰退约30%水平。

　　国外RF芯片供应商也表示，感恩节热卖商品出现越低价、越冲量现象，预期到圣诞节前夕，品牌业者压低价格清库存动作恐持续扩大，这虽有助于有效去化产业链库存，并营造新一波库存回补需求，但面对下游客户这波流血输出态势，回头过来对芯片砍价动作肯定不会太轻，这让芯片供应商忧喜参半，喜的是客户库存降低，短期订单回补需求可期，忧的是客户若要求降价配合，芯片供应商恐难拒绝，对公司毛利率及获利率都将成为负担。

　　手机零组件厂认为，以近期客户下单动作及12月订单能见度看来，因铺货旺季已过，欧洲市场已呈现无量情况，北美市场则是低价有量，第4季客户订单能见度开始下弯，势必会压迫国内、外芯片供应商11、12月业绩逐步下滑，所幸北美市场已先传出销售佳音，加上市场对2012年中国农历年买气也寄予厚望，预期届时客户可望出现回补库存动作，然因客户在第4季已初尝降价促销甜头，2012年恐故技重施、要求降价，这将不利后续芯片价格走势。
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