能量饮料行业再添一军，伊利焕醒源上市！
已有 53 次阅读 2018-07-03 14:19 2018年，功能饮料市场是不平静的一年，随着红牛商标之争战火升级，东鹏特饮加紧布局，脉动、汤臣倍健等企业都进军功能饮料市场，竞争可以说是相当激烈
4月12日，伊利在官方微信正式发布消息，称“正式进军能量饮料市场”，“焕醒源”新品即将上市。
伊利积极拓展非乳品类
2014年，伊利第一次成功迈进全球乳业十强，并成为亚洲乳企第一，但彼时伊利营收76亿美元，而排名第一的雀巢营收283亿美元，排名第二的达能营收202亿美元。可以说，作为中国乳业巨头，伊利与国际巨头差距就在饮品业务上。
为扩展非乳饮品业务，2017年底，伊利进军豆奶行业，推出植选豆奶新品布局千亿豆奶市场。近日，伊利推出能量饮料新品“焕醒源”，这是伊利在拓展非乳品业务上迈出的一大步。据悉，该产品定价为6元，将以便利店渠道为突破，4月份陆续推新上市。
伊利表示，经过调查发现，我国运动人口数量在不断地增长，能量饮料的需求日益增长。在洞察消费者需求的情况下，伊利积极创新研发，拓展品类，开发出一款满足消费者能量需求的饮料“焕醒源”，其目标人群定位为18-35岁的主流年轻消费群体。京式月饼 http://www.5888.tv/special/jingshiyuebing.html
“焕醒源”零售价对标红牛，在6元/罐左右，外形也采用类似的金色瓶身。在市场推进策略上，也将采取紧跟红牛陈列的方式，快速增加产品曝光度。此次焕醒源将以美宜佳、红旗、十足便利三大便利系统为突破口，进行新品首发、定点爆破、创新尝试，探索饮料品类在便利连锁系统的发展道路，并通过定期总结成功经验，树立样板门店，在全国便利连锁系统进行快速复制。
功能饮料市场竞争火爆
在中国功能饮料市场，20多年来红牛一直稳坐头把交椅，无人能撼动。东鹏特饮、乐虎、体质能量、黑卡等品牌割据混战，还有一些区域性品牌在自己的地盘精耕细作。此外，从时间上看，更有魔爪、战马、罐装脉动炽能量等新进品牌入局，市场竞争激烈程度可见一斑。
虽然功能饮料市场乱象丛生，但是伊利入局功能饮料的行为，足以说明功能饮料市场发展空间之大以及市场的火爆。据预测，到2020年，我国功能饮料销量将达到150.37亿元，目前各大品牌都在争相抢夺功能饮料市场份额。而此次伊利新品焕醒源对标红牛的同时，是否能同样复刻红牛的成功，还需要时间的证明。
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