如何突出自己的优势，通过标题和描述，如何体现客户的需求和客户关注问题，这些都是创意撰写的基本功，下面，奥慧营销简单介绍一下百度竞价优化官方的一些创意撰写原则和技巧。每一位做竞价的人，都会遇到创意撰写困难的时候，百度竞价外包其实需要做的事很多的，一个个关键词搜，然后比较展示的几家创意，

  创意撰写原则

1） 创意需要简明精练，言简意赅

2） 创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）

3） 强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

4）撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

•围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与网络推广的关键词的关系，找到一个契合点。

•突出产品/服务特点、公司优势等。

例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

•针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

•适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

•采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

写百度竞价外包的创意的时候字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

上一篇： 做营销型网站的目的 下一篇： 做SEM优化要如何改善账户的投入收益