做SEM优化推广如今得到企业越来越多的重视，如何在有限的空间内展现更精华的信息，从而达到更好的推广效果呢?这里头还真是大有学问。关于这个问题，很多的商家总是想在推广信息中，加入最亮的卖点、最火爆优惠等，一股脑的填到SEM广告有限的空间内，这奏效吗?

　　另外，对于网民来说，在阅读SEM广告时在想些什么?哪些关键因素驱动他点击及选择?哪些内容可以吸引他们的注意力?

　　技巧一：标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果

　　标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出;标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降，奥慧营销表示标题的长度，尽量控制在撰写在20字—30字之间时，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果，双赢呦.

　　技巧三：长标题的有效断句，快速抓住网民注意力

　　多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好(如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句).

　　技巧五：电商类标题含有“折扣、品质“类信息时，更能吸引注意力

　　研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类”词汇类型，帮助提升推广效果.

　　技巧六：标题避免夸张，体现安全感，让网民放心

　　标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低(“夸张词”如，“疗效好”、“经过试验证明最好”、“功效快速见效”等)

技巧七：使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂

 标题要写的易懂易读，研究发现一些SEM优化​的那些创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差.

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