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CMMB：与3G手机是敌还是友？

热1已有 610 次阅读 2009-09-10 22:12 标签: 手机 CMMB

日前，广电系统酝酿已久的CMMB (中国移动多媒体广播)商用细节终于出炉，其先体验后收费的推广模式，引起业内不小的争论。

根据运营商中广卫星移动广播有限公司(下称“中广移动”)的有关规定，CMMB“手持电视”（又称手机电视）将于8月25日至12月31日期间，在全国范围内开展营销活动，在此期间，CMMB用户可以36元的价格获取“睛彩”体验卡，使用该体验卡可免费收看包括加密节目在内的六套电视节目至明年6月底。而体验活动一旦结束，CMMB将进入全面收费时代，每月资费标准为12元。

“每月12元的费用太贵，我自然不愿意承担，毕竟手机电视仍不能长时间观看，使用频率较低。”尽管CMMB初期有36元的“体验卡”让用户试用，但针对未来CMMB每月12元的资费标准，有消费者还是表示收费太高。

某终端厂商负责人也表示，体验卡只能与终端捆绑销售，该活动只对现有的终端销售起到促进作用，而且如能适当延长活动期限，降低资费标准，则对终端厂商和消费者来说更为合适。

有业内人士称，当前，我国手机电视普及步伐缓慢，建议手机电视不应该收费，而是借助广告来赚钱，这样才能迅猛发展。此前，曾有市场分析人士预测，“尽管中广移动对未来发展野心勃勃，但它可能被自己设立的‘收费’门槛所绊倒！”　

CMMB：收费是否合理？

针对人们对CMMB收费问题的质疑，中广移动内容产品部高级经理杨曦远向IT商业新闻网记者解释说，CMMB的收费政策是经过国家广电总局以及各有关部门专家研究决定的。广播网络前期的建设成本非常高，全国总共约投入1000亿元。而CMMB是一种商业化的运营项目，需要有合理的供血体系来承担前期的网络建设成本。进入收费期后，每月收取用户的并不是内容费用，而相当于家庭有限电视的初装费。等未来CMMB用户发展到一定的基数，中广移动还会通过广告来维护节目内容制作成本，并且用户数越多，未来每个用户的入网费用越低。

“每月资费标准为12元，是参照其它电信运营商的手机视频业务来定价的。”杨曦远表示，相比而言，CMMB资费较低，因为CMMB“手持电视”没有流量费用，而其它运营商的视频节目会收取流量费。

在CMMB分阶段的收费问题上，易观国际分析师陈寿送在接受IT商业新闻网记者咨询时也表示，“中广移动”现在这样做是正常的考虑。先采取“缓兵之计”以市场培育为主，至于收费价格，今后还会根据情况进行调整。他说，目前，CMMB初期只是象征性的收费，其最大意义在于培养用户群，利用近一年的体验时间，提升产品内容质量，毕竟“用户体验是最重要的”。　