是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。         网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值