竞价的核心

SEM优化围绕什么而展开?有人说是ROI，也有人说是关键词。这并不能说错，只是角度不同，导致答案不同而已，奥慧营销认为竞价的核心应该是流量。所以，竞价是作为争夺流量的一种营销手段。

流量在哪里?

在互联网入口抢夺流量，用户要打开APP会去APP分发平台下载，用户要有分发平台，那么在手机ROM里预先植入是最好不过了。所以，我们就明白，为什么那么多竞价都喜欢抢第一，为什么SEO会式微，因为第一位是最靠近搜索引擎的“互联网入口”，只有足够的流量，我们才有加工的可能，后面我们策划的网站，撰写的文案才有意义。竞价不能跨越这一步

流量只是构成市场活动的必不可少的因素之一，市场调研是竞价的总纲领。行业前景、用户属性、竞对分析、自我审视都是竞价必需了解的内容。行业有没有受到国家政策的影响，比如新广告法之类的，市场容量的趋势是饱和，扩张还是萎缩，如果现在做旧产品的市场，竞价再本事也是无力回天的。

竞价比较关注的问题

质度量：质量度这东西怎么说呢，质量度可以说是百度推广的一个强力技能，从展现到最后的到诊成本和ROI，质量度可以说贯穿所有投放指标，但这基本也是土豪技能，毕竟太依赖点击率，此外，账户历史表现不可控，至于什么通顺，插入通配符，相关性都是装逼技能，作用不大，还是得靠充钱。

跳出率：我发现特别多竞价很注重跳出率，我个人觉得没什么必要。跳出率主要是应用于电商和产品等行业，对于某些行业这种行业参考意义不是很大。因为电商的用户可能不仅购买一种商品，它需要设置一个购物车进行求和汇总，最后才在线支付，那么如果用户不跟着走的话，就没什么意义.数据会说话，但说的不一定是真话，这时候我认为效果驱动比SEM优化​数据驱动更有意义。

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