如何应用搜索推广的账户结构

　　推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在SEM优化推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。

　　推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。我们强烈建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

　　如何应用搜索推广的账户结构

　　四层账户结构，奥慧营销表示关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，您可以：

1、制定精细的推广方案

1)从推广目的出发，为实现不同的网络推广目标建立不同的推广计划，建立推广计划的技巧

2)将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意，具体请参见建立推广单元的技巧

2、进行灵活的推广管理

1)为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域

　　例如，您是一家机械设备的公司，在北京、上海等地都设有分公司，每个分公司都只接受本地区及附近地区的销售。那么可以为各分公司建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

2)为不同的推广计划分配不同的推广预算

　　例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，您第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

3、实施科学的效果评估和优化

1)对不同SEM优化​推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。

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